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比音勒芬业绩持续上涨 跨界联名演绎国潮魅力

摘要: 不同于陷入低迷期的服饰零售行业整体现状,比音勒芬逆势上升。在刚过去的12月23日,比音勒芬迎来了上市三周年。并于近日发布公告,预计2019年净利润同比增长30%至50%到3.8至4.38亿元,即第四季度净利润将在6866万至1

不同于陷入低迷期的服饰零售行业整体现状,比音勒芬逆势上升。在刚过去的12月23日,比音勒芬迎来了上市三周年。并于近日发布公告,预计2019年净利润同比增长30%至50%到3.8至4.38亿元,即第四季度净利润将在6866万至1.27亿元之间。这意味着,比音勒芬连续11个季度保持盈利高增长。

有分析人士将该品牌称为细分赛道的隐形冠军。其成功得益于品牌对高尔夫服饰这一细分市场的坚守与深挖。高尔夫运动作为象征精英身份的传统贵族运动,决定了高尔夫服饰对准的是定位中高端的小众市场,这也明确了比音勒芬的差异化定位。

但是比音勒芬并不止步于此,不断探索和创新也一直是品牌坚持的发展理念。携手故宫宫廷文化,比音勒芬开启了品牌的创新文化跨界之旅!12月24日,比音勒芬故宫宫廷文化联名系列在平安夜隆重上新!并邀请古风男神乔振宇担任比音勒芬体验官,演绎不一样的皇家时尚精彩。

 

牵手古典男神 拓宽品牌全渠道零售

在近日的热播剧《大明风华》中,乔振宇是俊美内敛的徐大人。在比音勒芬平安夜上新活动现场,乔振宇是身着品牌2020春季新款的品牌体验官,更是诠释出当代皇家时尚服饰潮流魅力的谦谦君子!

现场,乔振宇讲述了自己对紫禁城的深情以及与比音勒芬的结缘过程,更在互动环节妙语连珠,幽默的乔“政委”将现场气氛一次次推向高潮,全场欢笑不断、尖叫声此起彼伏。

跨界国民文化IP 助力品牌零售新发展

面对拥有丰富对外合作经验模式的故宫宫廷文化,比音勒芬坦言,想要在合作中保持自己的特色很难!故宫元素太过丰富庞大,其精神内涵也十分深厚。经过对消费者需求的透彻调研后,比音勒芬决定用“每季度选取几个故宫重点元素,进行现代化的重新解构和设计”的方式开展这场文化跨界合作。

从2004年第一家线下店铺在六朝古都南京开业至今,比音勒芬南京金鹰新街口店从40多平方米发展到200多平方米,品牌也从1家门店发展到800家门店。比音勒芬用先进的门店运营理念、直击客群的渠道布局战略,让品牌门店几乎覆盖了全国一二线城市的核心商圈、机场、球场及奥特莱斯等地。更积极响应互联网零售市场的特点,积极搭建官网、比音勒芬天猫旗舰店等线上渠道,用快、准、狠的全渠道运营,构成了品牌零售业绩持续增长的永动机。

释放国潮魅力 彰显隐形冠军实力

比音勒芬强调,“没有疲软的市场,只有疲软的商品”,始终坚持“三高一新”——高品质、高科技、高品位、创新的研发理念。在面料选择上, 比音勒芬和日本伊藤忠(ITOCHU)、美国POLARTEC、GORE-tex等世界知名面料合作,不断研发更适合中国精英人群的服装。在产品设计上,使用中英韩三国的研发团队,从款式、搭配等方面满足消费者对时尚潮流的多样化需求。

此次与故宫宫廷文化IP的跨界合作,为每一件服装赋予故事和灵魂,以衣为媒,传播中国文化,创造独特高端的国潮时尚,满足了精英人群对高端休闲国潮服饰的向往,同时,展现出中国文化自信和中国品牌自信。

面对消费市场的转型升级,紧跟社会潮流趋势的比音勒芬,用过硬的品质、技术,不断升级产品“硬实力”、创新品牌“软实力”,助力品牌逆市而上,更彰显出“中国高尔夫第一股”的实力。

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2019-12-27 10:46
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