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“生肖经济”如火如荼 搭车“鼠元素” 品牌商品更带货

摘要: 特种邮票彻夜排队、为抢到鼠年贺岁纪念币熬夜预约……中国人对十二生肖文化情有独钟,农历鼠年到来,一大批带有“鼠”元素的商品顺势走红。众多品牌争相通过联名、上新等形式,“蹭”上“鼠”元素热度。 杯体上配上3

特种邮票彻夜排队、为抢到鼠年贺岁纪念币熬夜预约……中国人对十二生肖文化情有独钟,农历鼠年到来,一大批带有“鼠”元素的商品顺势走红。众多品牌争相通过联名、上新等形式,“蹭”上“鼠”元素热度。

杯体上配上3只造型不同的小萌鼠脑袋,绕几圈还能固定茶包;杯子“挖”出一个洞穴,成了为小老鼠挡风遮雨的候车座位;杯盖做深,头戴绒线帽的老鼠探头四处张望……深谙营销“套路”的星巴克,照例推出“生肖杯”,在社交网站、电商平台“收割”了一大波关注。记者从一家星巴克门店了解到,开售当天,就有5款杯子售罄。

生肖经济也在不断放大“变现”效应。农历鼠年,全球两大知名“鼠形象”IP——米老鼠和“猫和老鼠”成了“大忙人”,众多国内外品牌推出相应的限定款、联名款,吸引消费者。

Gucci(古驰)将迪士尼标志性的米奇形象注入包袋、拖鞋、运动鞋等单品中;在与李宁的合作中,融入了“日进斗金”的概念,除了米奇和米妮,还有铜钱、元宝等中国元素;经常会推出各种联名款的优衣库,也与迪士尼联名推出幸运米奇、MFA米奇、米奇回忆、米奇假期和米奇艺术家五个系列联名款。

匡威与“猫和老鼠”的联名,将猫和老鼠图案分别设计,活泼可爱;运动品牌锐步已在2019年底正式宣布,将于鼠年和“猫和老鼠”展开全新的合作企划,联名系列将于2月推出;以性价比和活泼风格著称的快时尚品牌Bershka(巴适卡)最近携手“猫和老鼠”带来了全新联名系列,包括丹宁夹克、教练夹克、卫衣、针织衫等5款单品。

一些彩妆、珠宝品牌也纷纷在产品包装上增添“鼠元素”,以极具潮流感的呈现形式,俘获了一大批年轻消费群体。

国际大品牌“搭车”中国生肖经济,已不算是一件新鲜事。有业内人士分析,无论是受商品高颜值的吸引,还是受传统生肖文化的影响,都折射出了背后更深层次的情感逻辑,那就是公众对“年味”的需求依旧强劲。


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2020-1-21 17:34
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